تبلیغات چیست ؟
تبلیغات یک ارتباط بازاریابی و مارکتینگ است که برای تبلیغ یا فروش یک محصول یا یک خدمات یا یک ایده از پیام های شخصی کاملا حمایت مالی استفاده میکند ، تبلیغ دهنده معمولاً شغل‌های هستند که تمایل دارند تبلیغات محصولات شان یا تبلیغات خدمات خودشان را انجام دهند و از این نظر تفاوت دارد که تبلیغ دهنده هزینه پیام را پرداخت میکند و بر آن هم ناظر هستند.
قدرت تبلیغات :
تبلیغات به عنوان کاملترین و قدرتمندترین ،قانع کننده ترین و دستکاری کننده ترین ابزاری که شرکت ها برای کنترل کاربران در سراسر جهان دارند ، تعریف شده است. این نوعی ارتباط است که معمولاً تلاش می کند مشتریان بالقوه را ترغیب به خرید یا مصرف بیشتربرند خاص محصول یا خدمات کند. تأثیرات ایجاد شده آن در جامعه طی سالهای گذشته بسیار شگفت آور بوده است ، به ویژه در این عصر فناوری. تأثیرگذاری بر عادت های مردم ، ایجاد نیازهای واقعی ، الویت گذاری در ارزش ها ، تبلیغات مانند عقابی است که آماده شکار طعمه های خود است. به طور کلی تبلیغات به عنوان کمک اقتصاد و جامعه در بازار کسب و کار تأثیر مثبتی داشته است.انواع تبلیغات در دنیا
تبلیغات تجاری اغلب به دنبال تولید بیشتر مصرف محصولات یا خدمات آنها از طریق ” مارک تجاری ” هستند ، که نام یا تصویر محصول را با کیفیت خاصی در ذهن مصرف کنندگان مرتبط می کند. از طرف دیگر ، تبلیغاتی که قصد فروش فوری را دارند به عنوان تبلیغات پاسخ مستقیم شناخته می شوند . نهادهای غیر تجاری که بیش از محصولات یا خدمات مصرفی تبلیغ می کنند شامل احزاب سیاسی ، گروه های ذینفع ، سازمان های مذهبی و نهادهای دولتی هستند. سازمان های غیرانتفاعی ممکن است از شیوه های اقناع رایگان ، مانند اطلاعیه خدمات عمومی استفاده کنند . همچنین ممکن است تبلیغات به کارمندان یا سهامداران اطمینان دهد که یک شرکت عملیاتی یا موفق است.تبلیغات مدرن با تکنیک هایی که در دهه ۱۹۲۰ با تبلیغات دخانیات ارائه شد ، بیشتر از همه با تبلیغات ادوارد برنایز ، بنیانگذار تبلیغات مدرن ، ” خیابان Madison ” آغاز شد.چطور تبلیغات موثر و هدفمند داشته باشیم:
تبلیغات آنلاین یا آفلاین ؟
بازاریابی آنلاین چیست؟
بازاریابی آنلاین با نام تجاری اصطلاحی جذاب برای همه روشهای مختلفی است که می توانید در آن به صورت آنلاین بازاریابی کنید. از آنجا که در حال حاضر کانال ها و سیستم عامل های آنلاین مختلفی وجود دارد که می توانید از آنها برای بازاریابی نام تجاری خود استفاده کنید ، دامنه وسیعی از کارهایی وجود دارد که می توانید برای گسترش تبلیغات در مورد نام تجاری خود انجام دهید.از ارسال خبرنامه های ایمیل و استفاده از تبلیغات در شبکه های اجتماعی گرفته تا بهینه سازی سایت شما و پرداخت هزینه تبلیغات در گوگل اکنون مارک ها از بازاریابی آنلاین استفاده می کنند تا مخاطبان خود را در مکان های آنلاین که دوست دارند پاتوق داشته باشند ، جلب کنند.بازاریابی آفلاین چیست؟
در طرف مقابل بازاریابی نام تجاری آفلاین است. این استفاده از رسانه های آفلاین مختلف برای کمک به بازاریابی و افزایش آگاهی یک برند است. بازاریابی آفلاین فقط تمام کارهایی است که شرکت ها دو دهه پیش قبل از اینکه اینترنت واقعاً از بین برود ، انجام می دادند. شاید از شنیدن اینکه انقلاب دیجیتال روشهای بازاریابی آفلاین را به طور کامل از بین نبرد تعجب کنید – هنوز هم در اکثر موارد ارزش بررسی آنها را دارد!مزایای بازاریابی آنلاین
بازاریابی مارک آنلاین این روزها بر استراتژی های تبلیغاتی اکثر شرکت ها غلبه دارد ، زیرا مزایای زیر را برای آنها به همراه دارد.آسان برای اندازه گیریبه لطف تجزیه و تحلیل ها و بینش ها (فکر کنید Google Analytics یا یک ابزار رسانه های اجتماعی مانند Hootsuite) ، شما می توانید میزان تبلیغات و بازاریابی آنلاین خود را ردیابی کنید. با اندازه گیری ، می توانید استراتژی خود را تنظیم کنید تا فقط روشهایی را به کار ببرید که نتایج مورد نظر را می خواهید ببینید.مزایای بازاریابی مارک آنلاین
قرار گرفتن در معرض طولانی مدتانواع خاصی از بازاریابی مارک آنلاین برای مدتی ادامه خواهد داشت ، از جمله سئو و برخی تبلیغات پشتیبانی شده. این کار آنها را بسیار مقرون به صرفه است زیرا شما قادر خواهید بود برای هزینه اولیه نتایج زیادی بدست آورید.هدف قرار دادن مخاطبان اصلی آسان استهنگام ایجاد یک تبلیغ آنلاین ، می توانید آنها را هدف قرار دهید تا به مخاطبان خاص شما برسند. وقت و هزینه خود را برای نمایش تبلیغات خود به افرادی که علاقه ای نخواهند داشت ، هدر نخواهید داد.مقرون به صرفهدر مقایسه با تبلیغات آفلاین ، تبلیغات آنلاین مقرون به صرفه تر است. برای مارک های جدید با بودجه کم راحت تر می توان به مخاطبان مورد نظر خود دسترسی پیدا کرد ، به ویژه اینکه برخی از روش ها مانند رسانه های اجتماعی می توانند کاملاً رایگان استفاده کنند.مشتریان موبایل را هدف قرار دهیداین روزها افراد بیشتری از تلفن همراه هنگام مشاهده اینترنت از دسک تاپ استفاده می کنند ، بنابراین ضروری است که این کاربران را نیز هدف قرار دهید. اکثر آگهی ها و روش های دسترسی به کاربران وب اکنون می توانند برای موبایل تنظیم شوند ، به این معنی که هیچ کس را از دست نخواهید داد.دسترسی آسان تر به صورت آنلاینتبلیغات می تواند به تعداد قابل توجهی از افراد آنلاین برسد. اگر یکی ایجاد کنید که افراد با آن درگیر شوند ، در آن صورت بیشتر از آنچه فکر می کنید گسترش می یابد.ایجاد ارتباط با مشتریاناین احتمال وجود دارد که مخاطبان شما تبلیغات شما را بارها و بارها به صورت آنلاین ببینند. آنها به سرعت شروع به شناسایی نام تجاری شما می کنند ، که برای آگاهی از برند مفید است. هرچه بیشتر شما را ببینند ، بیشتر اعتماد خواهند کرد. در نهایت ، این باید رابطه آنها را با نام تجاری شما تقویت کند.مزایای بازاریابی آفلاین
البته ، بازاریابی نام تجاری آفلاین با مزایای خاص خود نیز همراه است. حتی اگر بعضی از روش ها اکنون کمی قدیمی به نظر برسد ، اما هنوز هم می تواند به شما کمک کند تا به طرق مختلف یکی از رقبا را برآورده کنید.مزایای بازاریابی نام تجاری آفلاین
چیزی ملموس برای مشتریان فراهم می کندهمه ما ترجیح می دهیم چیزی فیزیکی برای نگهداری داشته باشیم تا چیزی دیجیتال ، درست است؟ این مطمئناً در مورد بیشتر افراد وجود دارد و وقتی به صنعت موسیقی نگاه می کنید این امر مشهود است – در حال حاضر رکوردهای وینیل به طور فزاینده ای محبوب هستند حتی اگر اکثر موسیقی در قالب های دیجیتالی موجود باشد. این امر در مورد تبلیغات نیز صادق است – چه به آنها کارت ویزیت ، جزوه یا کالای مارک بدهید ، مصرف کنندگان عاشق داشتن چیزهایی هستند که می توانند نگهداری کنند.هنگام شبکه سازی روابط ایجاد می کنداین کارتهای ویزیت همچنین در رویدادهای شبکه به کار شما خواهد آمد. شبکه سازی یک روش عالی برای گسترش نام تجاری شما در زندگی واقعی است. همچنین این فرصت را برای شما فراهم می کند تا با مردم رو در رو صحبت کنید ، بنابراین می توانید طرف شخصی شرکت خود را به آنها نشانوقتی مخاطب هستند با دقت توجه کنید:افرادی که در حال تماشای تلویزیون یا روزنامه خواندن هستند معمولاً بر روی وظیفه متمرکز شده اند. کسانی که از طریق شبکه های اجتماعی پیمایش می کنند یا در حال مرور آنلاین هستند ، آنطور که باید متمرکز نیستند.به این فکر کنید: استفاده از تبلیغات تلویزیونی یا روزنامه ای این فرصت را به شما می دهد تا مورد توجه افراد قرار بگیرید و توجه کاملی به بازاریابی شما داشته باشند. این چیزی است که بازاریابی نام تجاری آفلاین به بهترین وجهی انجام می دهد.شانس خلاق بودنشما واقعاً می توانید موارد را با بازاریابی مارک آفلاین مخلوط کنید. در تبلیغات تلویزیونی و رادیویی از جینگل استفاده کنید. نام تجاری حمایت مالی رنگارنگ را برای یک رویداد ایجاد کنید. همتایان خود را به یک روز باز دعوت کنید. گزینه های آفلاین بسیار بیشتری نسبت به آنلاین وجود دارد و همین امر باعث می شود خلاقیت فوق العاده راحت باشید.می تواند در کنار بازاریابی آنلاین به خوبی کار کندبا این وجود ، هیچ دلیلی وجود ندارد که فقط به بازاریابی نام تجاری آفلاین پایبند باشید. مزایای زیادی وجود دارد که می توانید این دو را با هم مرتبط کنید زیرا می توانند در کنار یکدیگر خوب کار کنند.مضرات بازاریابی آنلاین مارک
مشخص شد که بازاریابی مارک آنلاین تخم مرغ طلایی نیست که در ابتدا به نظر می رسد. این با چند نکته منفی همراه است …وابسته به فناوریکاملاً واضح است که بازاریابی آنلاین مارک به فناوری وابسته است. این به هیچ یک از مخاطبان هدف شما که از انواع خاصی از یک تکنولوژی روی گوشی خود استفاده نمی کنند و شاید نتواند اون تبلیغ رو مشاهده کند.مسابقات جهانییکی از مزایای بزرگ اینترنت این است که بسیاری از شرکت های کوچک را به بازارهای بین المللی باز می کند. این از یک نظر عالی است ، اما این بدان معنی است که شما نیز در معرض رقابت سختی قرار خواهید گرفت. اگر تبلیغات شما در حد استاندارد نباشد ، در چنین بازار اشباع برجسته نمی شوند.مشتریان غالباً تبلیغات آنلاین را نادیده می گیرندهمه ما آنجا بوده ایم ، وقتی چند تبلیغ ظاهر می شود ، در جدول زمانی خود در شبکه های اجتماعی پیمایش می کنیم یا یک نشریه خبری آنلاین می خوانیم. من در مورد شما نمی دانم ، اما ما فقط می خواهیم از کنار آنها عبور کنیم تا به آنچه می خواهیم ببینیم برسیم.اینگونه واکنش اکثر کاربران اینترنت در برابر تبلیغات آنلاین این روزها است ، و آنها را به سادگی نادیده بگیرید. بنابراین ، باید تمام تلاش خود را انجام دهید تا مطمئن شوید که بازاریابی مارک آنلاین شما آنها را در مسیر خود متوقف می کند.تماس حضوری محدودمصرف کنندگان دوست دارند جنبه انسانی مارک هایی را که با آنها تعامل دارند ببینند. متأسفانه ، بازاریابی آنلاین و تبلیغات چنین چیزی را به آنها ارائه نمی دهد ، اما این بدان معنا نیست که شما نمی توانید به روش های مبتکرانه ای برای عبور از آن دست پیدا کنید.معایب بازاریابی مارک آفلاین
پایین رفتن از مسیر بازاریابی مارک آفلاین نیز در برخی مواقع چند دست انداز در جاده ایجاد می کند. موارد زیر را به عنوان مثال در نظر بگیرید:اندازه گیری آن به همین آسانی نیستاندازه گیری تمام تبلیغاتی که بصورت آنلاین اجرا می کنید بسیار آسان خواهد بود. این همه به لطف تجزیه و تحلیل است. متأسفانه ، گزینه های زیادی برای روش های بازاریابی مارک آفلاین وجود ندارد – بیشتر آنها فقط یک آگهی جدید را در طبیعت منتشر می کنند و امیدوارند که مشتریان جدیدی به همراه داشته باشد.چند روش وجود دارد که می توانید سعی کنید اقدامات آفلاین خود را بسنجید. به طور سنتی ، بازاریابان فقط به فروش و سود نگاه می کردند. اگر افزایش یابد ، تبلیغات به خوبی انجام شده است.همچنین می توانید از لاتانا استفاده کنید. نرم افزار ردیابی مارک ما بینش های مختلفی از جمله آگاهی و توجه به برند را در اختیار شما قرار می دهد تا به شما ایده ای از عملکرد برند خود با مخاطبان هدف خود را ارائه دهد. آن تبلیغات بازاریابی با نام تجاری آفلاین تا حد زیادی بر این بینش تأثیر می گذارد.فقط برای یک دوره کوتاه اجرا می شوددر مقایسه با بازاریابی مارک آنلاین ، بازاریابی مارک آفلاین این همه طولانی نیست. اگر می خواهید یک آگهی تلویزیونی یا روزنامه ای به طور مکرر نشان داده یا منتشر شود ، هزینه های آن بسیار زیاد خواهد بود. شبکه سازی و سایر بازاریابی های مبتنی بر رویداد حتی برای مدت طولانی ادامه پیدا نمی کنند – پس از پایان کار ، تمام می شوند.هزینه های بالاهمانطور که قبلا ذکر شد ، هزینه های بازاریابی مارک آفلاین می تواند به طور قابل توجهی بیشتر از آنلاین باشد.روش های رایگان زیادی برای بازاریابی آنلاین برند شما وجود دارد ، مانند استفاده از رسانه های اجتماعی. با این حال ، هیچ ناهار رایگان در دنیای تبلیغات آفلاین وجود ندارد! تبلیغات تلویزیونی بسیار گران است و بودجه رویدادهای یکباره ، مانند شب های شبکه ، ممکن است تلاش کند تا بازدهی را برای شما به همراه آورد که هزینه های آن را ارزشمند می کند.دسترسی سریع محدودمردم این روزها همیشه آنلاین هستند ، بنابراین همیشه در معرض بازاریابی مارک های زیادی قرار خواهند گرفت. بعضی از آنها حتی ممکن است از آنها آگاهی نداشته باشند!دسترسی به بازاریابی مارک آفلاین چندان خودکار نیست. مصرف کنندگان باید فعالانه کاری برای دیدن آن انجام دهند ، خواه این تلویزیون را روشن کند ، روزنامه ای را باز کند یا در یک رویداد شبکه ای شرکت کند. و هیچ وقت تضمینی وجود ندارد که آنها هر یک از این کارها را انجام دهند.تبلیغات اینترنتی
تقسیم بندی انواع تبلیغات اینترنتی
در این قسمت برای اینکه با روش های کار تبلیغات اینترنتی مسلط شویم موارد زیر را با هم برسی می‌کنیم:- کدام رسانه های تبلیغات اینترنتی محسوب میشوند ؟
- انواع روشهای تبلیغات اینترنتی چیست؟
- و در انتها روش هدف‌گیری مشتری‌ها بر چه اساسی استوار است.
